Dilo y escucha

Una campaña rechazada por ser ¨muy arriesgada¨ según quien nos la comisionó.

Atipus | Estudio diseño gráfico - Barcelona Atipus | Estudio diseño gráfico - Barcelona

Un ‘No’ como oportunidad

Esta es una propuesta que, la institución que nos hizo el encargo, rechazó por «demasiado atrevida». Pero, como creemos firmemente en el poder de este mensaje y en lo que propone, no queremos que quede en el olvido, así que decidimos compartirla con quienes quieran amplificar el mensaje. No íbamos a dejar que un mensaje tan relevante se quedara olvidado entre archivos.

La misión original era crear una campaña para la juventud sobre prevenir las ITS/VIH y promover relaciones saludables. A pesar del “NO” del cliente por tratarse de una campaña demasiado “arriesgada”, sabíamos que este tema debía resonar, así que decidimos tirar hacia adelante y lanzarlo por nuestra cuenta. Nuestro enfoque es todo, menos miedo; queremos promover el buen trato y la responsabilidad de una manera cercana y positiva.

Atipus | Estudio diseño gráfico - Barcelona Atipus | Estudio diseño gráfico - Barcelona
Atipus | Estudio diseño gráfico - Barcelona Atipus | Estudio diseño gráfico - Barcelona

Normalizando conversaciones

Partiendo del insight de que los usuarios de redes sociales crean su propia jerga para evadir restricciones de contenido de las plataformas y la censura para comunicarse sobre temas que consideran importantes, adaptamos nuestra campaña al lenguaje de la audiencia, normalizando la conversación sobre prevención. Queremos que disfruten su vida sexual cuidándose, así que diseñamos mensajes que resaltan comportamientos seguros y placenteros. Reforzamos la idea de que el placer está ligado al cuidado en las relaciones sexuales.

Atipus | Estudio diseño gráfico - Barcelona Atipus | Estudio diseño gráfico - Barcelona

La boca: esencial en la comunicación

En nuestros mensajes, destacamos que el placer va de la mano con el cuidado propio, sin importar el tipo de relación que tengas. Y para darle ese toque gráfico, hicimos de la boca el centro de atención, porque la comunicación es clave. Usamos recursos gráficos llamativos para mostrar la diversidad en la forma en que cada uno vive su sexualidad.

Llenamos las calles de Barcelona con nuestros carteles y mensajes para que el mensaje pueda llegar a más personas, y también creamos kits digitales que hemos estado haciendo llegar a fundaciones que se dedican a la salud sexual.

Atipus | Estudio diseño gráfico - Barcelona Atipus | Estudio diseño gráfico - Barcelona

Una campaña abierta

Por nuestras redes sociales, anunciamos que el kit digital está disponible para todo el que lo quiera usar. Cruzamos los dedos para que este mensaje se multiplique y llegue a las fundaciones comprometidas con la salud sexual, ayudando en la formación y empoderamiento de cada uno. La prevención y la conciencia son clave, y nosotros estamos comprometidos a hacer nuestra parte para esparcir un mensaje tan relevante.

Atipus | Estudio diseño gráfico - Barcelona Atipus | Estudio diseño gráfico - Barcelona
Atipus Studio