Mercats Municipals de Madrid

Els mercats municipals de Madrid són llocs extraordinaris que, entre moltes altres coses, ofereixen productes frescos i de qualitat. La seva atenció personalitzada i la seva importància als barris els han convertit en espais de referència a la capital, però el seu valor va molt més enllà.

Aquests llocs són exemples autèntics de productes conscients i connexions properes entre veïns. Comprar al mercat no només significa accedir a productes de qualitat, sinó també donar suport als comerciants locals i contribuir a la sostenibilitat de la comunitat.

A partir d’això, l’Ajuntament de Madrid es va apropar al nostre estudi amb un objectiu: crear una campanya per destacar els beneficis de comprar als mercats i enfortir el seu posicionament com a llocs preferits i referents pels madrilenys.

Els mercats municipals són part fonamental de la identitat de la capital. Comprant als mercats no només beneficia a qui compra, sinó que també impulsa el creixement del barri, l’economia i d’alguna manera, acaba beneficiant positivament al planeta en general.

Amb aquesta campanya, volíem recordar als madrilenys el valor incalculable dels mercats: són sostenibles, propers i, sobretot, acollidors. Representen el comerç a granel i de proximitat en espais on s’estableixen vincles estrets entre compradors i venedors.

A través dels diferents vídeos i fotografies de la campanya, mostrem la cura i la dedicació cap als productes a granel i de qualitat, ressaltant també les relacions i vincles emocionals que s’estableixen. Acompanyats del lema “Elige mercado. Elige cuidarte. Elige barrio”, reforcem el valor dels productes locals i parlem de l’impacte de les nostres eleccions.

Aquest missatge ens convida a considerar els mercats com a part del patrimoni de la ciutat i un estil de vida. El fet de carregar els productes a mà reflecteix proximitat i ens connecta directament amb el comerç local. Al retratar diferents perfils en les diverses aplicacions de la campanya, aconseguim apel·lar a un públic ampli.

D’aquesta manera, continuem construint sobre els esforços previs de l’Ajuntament per promoure les compres sostenibles i el comerç just.

La nostra campanya demostra que la sostenibilitat funciona com una reacció en cadena, que comença des del més proper: l’aposta responsable pels mercats de proximitat. Aquesta elecció genera un canvi primari en l’estil de vida i beneficis tant als que donen suport a aquests comerços, com a la resta actors involucrats i, com a resultat, un impacte positiu en el món que ens envolta.