Mercados Sostenibles

Los mercados municipales de Madrid son lugares extraordinarios que entre muchas otras cosas ofrecen productos frescos y de calidad. Su atención personalizada y su importancia en los barrios los han convertido en espacios de referencia en la capital, pero su valor va mucho más allá.

Estos lugares son ejemplos auténticos de productos conscientes y conexiones cercanas entre vecinos. Comprar en el mercado no solo significa acceder a productos de calidad, sino también respaldar a los comerciantes locales y contribuir a la sostenibilidad de la comunidad.

A partir de esto, el Ayuntamiento de Madrid se acercó a nuestro estudio con un objetivo: crear una campaña para resaltar sus beneficios y fortalecer su posicionamiento como lugares preferidos y referentes para los madrileños.

Los mercados municipales son parte fundamental de la identidad de la capital. En ellos cada compra no solo beneficia a quien la realiza, sino que también impulsa el crecimiento del barrio, la economía y el planeta en general. Allí, las compras tienen un impacto positivo en varios niveles.

Con esta campaña, queríamos recordar a los madrileños el valor incalculable de los mercados: son sostenibles, cercanos y, sobre todo, acogedores. Representan el comercio a granel y de proximidad en espacios donde se establecen vínculos estrechos entre compradores y vendedores.

A través de los diferentes vídeos y fotografías de la campaña, mostramos el cuidado y la dedicación hacia los productos a granel y de calidad, resaltando también las relaciones y vínculos emocionales que se establecen.

Acompañados del claim «Elige Mercado. Elige Cuidarte. Elige Barrio.» reforzamos el valor de los productos locales y hablamos del impacto de nuestras elecciones. Este mensaje nos invita a considerar los mercados como parte del patrimonio de la ciudad y un estilo de vida.

El hecho de cargar los productos a mano refleja cercanía y nos conecta directamente con el comercio local. Al retratar diferentes perfiles en las diversas aplicaciones de la campaña, logramos apelar a un público más amplio. De esta manera, seguimos construyendo sobre los esfuerzos previos del Ayuntamiento para promover las compras sostenibles y el comercio justo.

Nuestra campaña demuestra que la sostenibilidad funciona como una reacción en cadena, comenzando desde lo más cercano: la elección responsable de los mercados de Madrid. Esta elección genera un cambio primario en el estilo de vida de aquellos que apoyan a estos comercios, beneficia a los actores involucrados y, como resultado, impacta positivamente en el mundo que nos rodea.