El Madrid que viene

Madrid alberga a más de 6 millones de habitantes y casi 5 millones de visitantes anuales. Es una ciudad cosmopolita y la 3ª comunidad con mayor población de España, donde múltiples realidades y actores convergen, y que como cualquier otra, se reinventa para mirar al futuro.

Así, su ayuntamiento ha tenido la intención de hacer de ella un espacio cada vez más sostenible, con una comunicación más fluida entre sus barrios y una mejor infraestructura, pero estas mejoras muchas veces generan contratiempos en las rutinas de sus habitantes.

Con el fin de mantener a los ciudadanos informados sobre el progreso de las obras, desarrollamos la campaña “El Madrid que viene” que pone el valor en los esfuerzos para mejorar distintos puntos de la capital y así compartir el reporte de sus incidencias, detalles y actuaciones previstas.

Ante un Madrid que se mejora para ser una ciudad más sostenible, que conserva el espacio público y dota a sus habitantes con el equipamiento para una mejor calidad de vida, existía un gran reto: ¿Cómo comunicar que estos inconvenientes temporales persiguen el bien común?

Nos aseguramos de cortar el ruido y hacerlo de una manera directa y clara para quién lo mirase, conectando este mensaje con los soportes que lo albergasen en distintos puntos de la capital.

Nuestro objetivo principal era hacer eco de las mejoras que el Área de Obras y Equipamientos tiene en marcha pero, ante todo, pedir disculpas a los madrileños por los inconvenientes que estas pudiesen ocasionar en sus rutinas.

Con la activación de la campaña, cualquier persona puede reconocer fácilmente las obras y diferenciarlas de las de otros titulares a través de una gráfica con capacidad de adaptarse a carteles, vallas, pantallas y una web donde consultar las obras, calles afectadas y alternativas en el caso de que el transporte se vea interrumpido.

El Madrid del futuro es el que ya se encuentra en marcha, un Madrid que evoluciona al ritmo que marcan sus habitantes.