Dilo y escucha

Esta es una propuesta que la institución que nos comisionó rechazó por ser «demasiado atrevida.» Sin embargo, como creemos firmemente en el poder de este mensaje y lo que propone, no queremos que se olvide, así que hemos decidido compartirlo con aquellos que quieran amplificar el mensaje. No íbamos a permitir que un mensaje tan relevante se perdiera en los archivos.

Nuestro encargo original era crear una campaña para los jóvenes sobre la prevención de ITS/VIH y la promoción de relaciones saludables. A pesar del “NO” del cliente por considerarla demasiado “arriesgada», sabíamos que este tema necesitaba resonar, así que decidimos seguir adelante y lanzarla por nuestra cuenta. Nuestro enfoque es todo menos miedo; queremos promover la amabilidad y la responsabilidad de una manera cercana y positiva.

Basándonos en que los usuarios de redes sociales crean su propio lenguaje para evadir la censura de las plataformas y poder comunicarse sobre temas que consideran importantes, adaptamos nuestra campaña al lenguaje de la audiencia, normalizando la conversación sobre la prevención.

Queremos que disfruten de sus vidas sexuales mientras se cuidan, por lo que diseñamos mensajes que destacan comportamientos seguros y placenteros. Reforzamos la idea de que el placer está vinculado al cuidado en las relaciones sexuales.

En nuestros mensajes, enfatizamos que el placer va de la mano con el autocuidado, sin importar el tipo de vínculo o relación que se tenga. Y para traducir esto a la gráfica, hicimos de la boca el centro de atención, porque la comunicación es clave. Usamos imágenes llamativas para mostrar la diversidad en cómo cada uno experimenta su sexualidad.

Llenamos las calles de Barcelona con nuestros carteles para que el mensaje pueda llegar a más personas, y también creamos kits digitales que hemos estado enviando a fundaciones dedicadas a la salud sexual.

A través de nuestras redes sociales, anunciamos que el kit digital está disponible para cualquiera que quiera utilizarlo. Esperamos que este mensaje se multiplique y llegue a fundaciones comprometidas con la salud sexual.

La prevención y la concienciación son clave, y estamos comprometidos a hacer nuestra parte para difundir un mensaje tan relevante.