Inspired in Barcelona: Milán
Expresar el diseño mediterráneo a través de los sentimientos.
BCD, 2019
La reputación de la cultura mediterránea es envidiable, aspectos como el paisaje, la oferta gastronómica o el clima son ampliamente reconocidos a nivel internacional, aunque otros, como nuestra industria del diseño, destacan exclusivamente en los ambientes especializados.
Desde hace más de treinta años, el BCD (Barcelona Centre de Disseny) trabaja para visibilizar y proyectar nuestra cultura de diseño local más allá las fronteras de la península. Entre otras estrategias, el BCD lleva a cabo iniciativas como Inspired in Barcelona, una exposición itinerante que, enmarcada en el contexto de las design weeks internacionales, promociona a los mejores diseñadores, empresas y estudios catalanes.
Nuestro trabajo junto al BCD ha sido constante a lo largo de más de cuatro años y, para la ocasión de Inspired Barcelona, nos propusieron desarrollar tanto el concepto de la exposición como la señalética y la comunicación gráfica que articularía la propuesta.
Junto al estudio de interioristas Emiliana Design, bajo el claim Mediterranean Design, planteamos un soporte a la cultura del diseño mediterráneo, que la posicionase en la escena internacional y ofreciese una visión del panorama desde un enfoque matizado y riguroso.
A partir de la distribución de un alto contenido de texto trazamos un recorrido intelectual y sensorial alrededor de cuatro conceptos clave: Warm, Diverse, Open y Emotional. Cuatro atributos intrínsecos a la cultura mediterránea que formalizan, más allá de una sensibilidad particular, los pilares de toda una metodología de trabajo.
Con la intención de destacar el contenido sobre el espacio, nos centramos en producir un sistema gráfico equilibrado y discreto que apuntase hacia las piezas. Para evitar la interferencia de imágenes literales, diseñamos una señalética a partir de piezas tipográficas impresas sobre materiales autóctonos, con una paleta de colores sobria. Mediante este sistema lográbamos distanciar la gráfica de los tópicos habitualmente asociados a lo mediterráneo, sofisticando la atmósfera del recinto y dejando espacio a las piezas para ocupar el centro del discurso.
El desarrollo de Inspired Barcelona nos permitió colaborar en el desarrollo de una plataforma de fomento que resuena a través de múltiples países y culturas y que, a partir de una exposición del mejor talento nacional, ha permitido a miles de visitantes a acercarse a la escena del diseño mediterráneo desde un lugar pausado, reflexivo y sincero.