La Manual Alpargatera

Barcelona es una ciudad cosmopolita que fusiona la historia y tradición con lo contemporáneo de una manera muy particular. La empresa de alpargatas estableció su taller (y tienda) hace más de 80 años en el corazón del Barrio Gótico, en 1941.

A diferencia de otros pequeños negocios en el área, La Manual ha logrado mantener sus puertas abiertas tanto para locales como visitantes que aprecian su artesanía, autenticidad y amabilidad. Sin embargo, ante la creciente presión de nuevos competidores en canales no solo físicos, sino también digitales, este proyecto familiar decidió actualizar su estrategia, identidad corporativa y sitio web para afrontar nuevos retos.

La Manual se ha ganado un lugar en la historia de la moda por su trayectoria —con diseños adquiridos por la colección permanente del MET Museum de Nueva York— pero este aspecto no estaba tan presente en la percepción de sus clientes. Hay varias razones para explicarlo:
Si bien la comodidad, la artesanía y la calidad han sido constantes en su comunicación, otros valores esenciales como su espíritu innovador, prácticas sostenibles y colaboraciones artísticas, se habían mencionado solamente de manera superficial. La experiencia de compra en su taller/tienda seguía siendo más accesible y más amigable que en la web; su discurso visual y verbal no estaban bien conectados y, por lo tanto, carecían de compromiso de cara al público.

Nos acercamos al diseño de su identidad corporativa decididos a redescubrir su espíritu. La larga trayectoria de la marca nos permitió acceder a un gran archivo de material, productos y anécdotas que fueron claves para la creación de un nuevo lenguaje visual.

La nueva identidad de La Manual combina herencia y contemporaneidad a partir de dos elementos: el logotipo y su “voz”.

– El logotipo
Creado en una versión personalizada de Franklin Gothic Condensada – Alpargata Gothic – y ensamblado en caja alta, el logotipo se inspiró en piezas de papelería encontradas en su archivo. Si bien la elección tipográfica remite al pasado, es en las composiciones tipográficas donde decidimos plasmar el espíritu libre, frescura y jovialidad de La Manual.

– “La voz”
Con la ayuda de la redactora Francisca Torres, reconsideramos el discurso verbal y el visual como elementos conectados. La Manual “habla” en un tono mediterráneo, acogedor, sencillo y fresco, sin dejar atrás su experiencia artesana. En consecuencia, el lenguaje de la marca mezcla mensajes tipográficos que rinden homenaje a la icónica fachada de La Manual con expresivas composiciones de collage y un uso audaz del color.

La historia y actualidad conviven

La dirección de arte en fotografía conecta a La Manual con Barcelona a través de su cultura, arte, su gente y artesanía. La conexión de la marca con la ciudad es real, por lo que nos distanciamos de los estereotipos comunes. Como resultado capturamos las alpargatas en su entorno natural con luz cálida, diversidad humana, paisajes urbanos y rurales, interiores locales junto al patrimonio.

La nueva web de La Manual ofrece una experiencia inspirada en su taller. Trasladamos al entorno digital su energía creativa, valor humano, artesanía e historia mientras brindamos una experiencia de usuario auténtica y útil. A través de una cuidadosa exhibición de sus productos, sabiduría y vivencias, la nueva presencia en línea de La Manual tiene como objetivo aumentar las ventas y amplificar el conocimiento de la marca.

Rediseñar una marca con un legado tan amplio es un trabajo delicado y requiere un diálogo constante con quienes mejor la conocen: su gente.

El equipo de La Manual abrió generosamente las puertas de su taller, nos dio acceso a su archivo y nos explicó con pasión su oficio, que apenas ha cambiado durante milenios. Solo a través de una conversación abierta y fluida pudimos comprender completamente sus dificultades a nivel de comunicación, recuperar valores existentes y poner el foco en los aspectos menos conocidos de su negocio: su creatividad, sostenibilidad e innovación.