La Manual Alpargatera
Un llegat per al futur.
Una actualització de l’estratègia, identitat corporativa i web de La Manual Alpargatera per afrontar els reptes de futur.
Un llegat per al futur
Barcelona és una ciutat cosmopolita que uneix la història i tradició amb la contemporaneïtat d’una manera molt característica. La Manual Alpargatera és una marca que representa aquest esperit: l’empresa d’espardenyes va establir el seu taller (i la seva botiga) fa més de 80 anys al cor del Barri Gòtic, l’any 1941.
A diferència d’altres petits negocis de l’àrea, La Manual ha aconseguit mantenir les portes obertes tant a la gent local com als visitants que preen la seva artesania, autenticitat i amabilitat. Tot i això, arran de la creixent pressió de nous competidors, no només físics, sinó també digitals, aquest projecte familiar va decidir actualitzar la seva estratègia, identitat corporativa i lloc web a fi d’encarar nous reptes.
Una marca de moda? Qüestió de percepció
La Manual s’ha guanyat un lloc en la història de la moda gràcies a la seva trajectòria — alguns dels seus dissenys han estat adquirits pel Museu MET de Nova York i inclosos a la seva col·lecció permanent — però aquest aspecte no era gaire evident en la percepció dels seus clients. Hi ha diverses raons que ho expliquen: tot i que la comoditat, l’artesania i la qualitat han estat contínuament presents en la seva comunicació, d’altres valors essencials com ara el seu esperit innovador, les pràctiques sostenibles i les col·laboracions artístiques s’havien esmentat només de manera superficial. L’experiència de compra al seu taller/botiga continuava sent més accessible i estimulant que a la web i tant el discurs visual com el verbal no estaven ben connectats, fet que evidenciava una manca de compromís amb el públic.
Vam apropar-nos al disseny de la seva identitat corporativa amb la voluntat de redescobrir la seva essència. La llarga trajectòria de la marca ens va permetre accedir a un gran arxiu de material, productes i anècdotes que van resultar claus per a la creació d’un nou llenguatge visual.
Llegat i actualitat
La nova identitat de La Manual combina herència i contemporaneïtat a partir de dos elements: el logotip i la “veu”.
— El logotip
Creat en una versió personalitzada de Franklin Gothic Condensada — Alpargata Gothic — i integrat en caixa alta, el logotip es va inspirar en peces de papereria que vam trobar al seu arxiu. Tot i que l’elecció tipogràfica fa referència al passat, en les composicions tipogràfiques és on precisament, vam decidir copsar l’esperit lliure, la frescor i la jovialitat de La Manual.
— “La veu”
Amb l’ajuda de la redactora Francisca Torres, vam reconsiderar el discurs verbal i el visual com a elements complementaris i interconnectats. La Manual “parla” en un to mediterrani, acollidor, senzill i fresc, sense deixar enrere la seva experiència artesana. Per tant, en el llenguatge de la marca conflueixen missatges tipogràfics que reten homenatge a la icònica façana de La Manual amb expressives composicions de collage i un ús agosarat del color.
La història i l’actualitat conviuen.
Ens encanta Barcelona (de debò)
La direcció d’art en fotografia connecta La Manual amb Barcelona a través de la seva cultura, art, la seva gent i l’artesania. La connexió de la marca amb la ciutat és autèntica, i per aquest motiu ens vam distanciar dels estereotips planers. D’aquesta manera, vam copsar les espardenyes al seu entorn natural amb una llum càlida, entre la diversitat humana, els paisatges urbans i rurals, interiors locals, i inevitablement, associant-les al patrimoni.
Artesania digital
La nova web de La Manual ofereix una experiència inspirada en el seu taller. Hem traslladat a l’entorn digital la seva energia creativa, valor humà, artesania i història mentre oferim una experiència d’usuari autèntica i útil. Mitjançant una exhibició acurada dels seus productes, saber i vivències, la nova presència en línia de La Manual té l’objectiu d’augmentar les vendes i ampliar el coneixement de marca.
Un inici amb una actitud oberta
Redissenyar una marca amb un llegat tan ampli és una tasca delicada que demana un diàleg constant amb qui millor la coneix: la seva gent. Amablement, l’equip de La Manual ens va obrir les portes del seu taller, donar accés al seu arxiu i explicar amb passió el seu ofici, que després de milers d’anys, gairebé no ha canviat. Només la conversa oberta i fluida ens va permetre comprendre completament les seves dificultats de comunicació, recuperar valors ja existents i focalitzar-nos en els aspectes menys coneguts del seu negoci: la creativitat, sostenibilitat i innovació.