La Manual Alpargatera

Barcelona és una ciutat cosmopolita que uneix la història i tradició amb la contemporaneïtat d’una manera molt característica. La Manual Alpargatera és una marca que representa aquest esperit: l’empresa d’espardenyes va establir el seu taller (i la seva botiga) fa més de 80 anys al cor del Barri Gòtic, l’any 1941.

A diferència d’altres petits negocis de l’àrea, La Manual ha aconseguit mantenir les portes obertes tant a la gent local com als visitants que preen la seva artesania, autenticitat i amabilitat. Tot i això, arran de la creixent pressió de nous competidors, no només físics, sinó també digitals, aquest projecte familiar va decidir actualitzar la seva estratègia, identitat corporativa i lloc web a fi d’encarar nous reptes.

La Manual s’ha guanyat un lloc en la història de la moda gràcies a la seva trajectòria — alguns dels seus dissenys han estat adquirits pel Museu MET de Nova York i inclosos a la seva col·lecció permanent — però aquest aspecte no era gaire evident en la percepció dels seus clients. Hi ha diverses raons que ho expliquen: tot i que la comoditat, l’artesania i la qualitat han estat contínuament presents en la seva comunicació, d’altres valors essencials com ara el seu esperit innovador, les pràctiques sostenibles i les col·laboracions artístiques s’havien esmentat només de manera superficial. L’experiència de compra al seu taller/botiga continuava sent més accessible i estimulant que a la web i tant el discurs visual com el verbal no estaven ben connectats, fet que evidenciava una manca de compromís amb el públic.

Vam apropar-nos al disseny de la seva identitat corporativa amb la voluntat de redescobrir la seva essència. La llarga trajectòria de la marca ens va permetre accedir a un gran arxiu de material, productes i anècdotes que van resultar claus per a la creació d’un nou llenguatge visual.

La nova identitat de La Manual combina herència i contemporaneïtat a partir de dos elements: el logotip i la “veu”.

— El logotip
Creat en una versió personalitzada de Franklin Gothic Condensada — Alpargata Gothic — i integrat en caixa alta, el logotip es va inspirar en peces de papereria que vam trobar al seu arxiu. Tot i que l’elecció tipogràfica fa referència al passat, en les composicions tipogràfiques és on precisament, vam decidir copsar l’esperit lliure, la frescor i la jovialitat de La Manual.

— “La veu”
Amb l’ajuda de la redactora Francisca Torres, vam reconsiderar el discurs verbal i el visual com a elements complementaris i interconnectats. La Manual “parla” en un to mediterrani, acollidor, senzill i fresc, sense deixar enrere la seva experiència artesana. Per tant, en el llenguatge de la marca conflueixen missatges tipogràfics que reten homenatge a la icònica façana de La Manual amb expressives composicions de collage i un ús agosarat del color.

La història i l’actualitat conviuen.

La direcció d’art en fotografia connecta La Manual amb Barcelona a través de la seva cultura, art, la seva gent i l’artesania. La connexió de la marca amb la ciutat és autèntica, i per aquest motiu ens vam distanciar dels estereotips planers. D’aquesta manera, vam copsar les espardenyes al seu entorn natural amb una llum càlida, entre la diversitat humana, els paisatges urbans i rurals, interiors locals, i inevitablement, associant-les al patrimoni.

La nova web de La Manual ofereix una experiència inspirada en el seu taller. Hem traslladat a l’entorn digital la seva energia creativa, valor humà, artesania i història mentre oferim una experiència d’usuari autèntica i útil. Mitjançant una exhibició acurada dels seus productes, saber i vivències, la nova presència en línia de La Manual té l’objectiu d’augmentar les vendes i ampliar el coneixement de marca.

Redissenyar una marca amb un llegat tan ampli és una tasca delicada que demana un diàleg constant amb qui millor la coneix: la seva gent. Amablement, l’equip de La Manual ens va obrir les portes del seu taller, donar accés al seu arxiu i explicar amb passió el seu ofici, que després de milers d’anys, gairebé no ha canviat. Només la conversa oberta i fluida ens va permetre comprendre completament les seves dificultats de comunicació, recuperar valors ja existents i focalitzar-nos en els aspectes menys coneguts del seu negoci: la creativitat, sostenibilitat i innovació.