Teatre Nacional de Catalunya

Com a resultat d’un procés de concurs públic, vam ser seleccionats com l’estudi de disseny encarregat de la campanya 2023-2024 del Teatre Nacional de Catalunya.
Arran d’això, vam estar a càrrec de crear, dissenyar, produir i executar la campanya general per presentar la seva nova temporada, així com d’adaptar el concepte a cada campanya a mesura que s’estrenaven els espectacles durant la temporada.

Per iniciar a aquesta nova etapa, ens vam proposar enfortir el compromís del TNC en explorar temes fonamentals a través de les històries que prenen vida als seus escenaris, per reforçar el seu posicionament com un centre destacat de creació i difusió de les arts escèniques.

Des del nostre primer acostament al projecte, teníem al cap crear una campanya que funcionés com un discurs polític i una declaració clara d’intencions que fomentés el diàleg. En aquest sentit, ens vam submergir en l’impacte de transcendir les barreres físiques, donant lloc a un espai comú de reflexió on els límits es dissolen.

Generalment, les accions teatrals es desenvolupen dins de les tres parets que defineixen l’àrea de l’escenari. No obstant això, existeix una quarta paret metafòrica que representa la separació entre el públic i els actors.

La nostra idea va ser trencar aquesta paret simbòlica, on els actors i actrius juguen un paper clau per reforçar el propòsit del Teatre Nacional de Catalunya, ja que amb les seves interpretacions no només transmeten emocions, sinó que també conviden l’audiència a participar en un procés de reflexió en constant evolució a l’escenari.

Vam centrar el nostre concepte a trencar aquesta quarta paret i ho vam encapsular en el lema “Trencar el silenci”. Ambdós apunten a consolidar els valors essencials que formen part integral del tema general del TNC, “Una porta al món”.

En trencar la quarta paret, vam aconseguir transcendir la divisió entre actors, actrius i públic, creant un espai únic on ambdós coexisteixen en igualtat de condicions. També vam reforçar la missió de la institució d’implicar al públic en un discurs reflexiu que comença en contemplació individual i evoluciona a l’escenari.

A través d’un missatge com “Trencar el Silenci”, vam ressaltar el poder transformador d’iniciar un diàleg que va més enllà de l’actuació i el teatre en si. El nostre objectiu era presentar temes rellevants i començar una conversa sociocultural. Un concepte que potencia aquesta idea, acompanyat d’un discurs visual que utilitza el contacte directe de la càmera per involucrar a l’audiència.

En les actuacions, vam buscar transmetre una actitud natural, genuïna i oberta. Aquesta predisposició en establir un diàleg, es va comunicar principalment a través del poder del contacte visual. Així, vam establir una connexió emocional amb el públic, fent-lo part de l’experiència escènica.

El resultat va ser una campanya propera i flexible, que ens va permetre adaptar-la a diversos canals i formats, tant digitals com físics. Es va distribuir a través de suports estàtics, però també fent servir formats dinàmics que ens van permetre explicar històries d’una manera més propera.

Ens vam assegurar d’alinear el nostre missatge a les diferents adaptacions de la campanya per mantenir la coherència en els diferents suports. La campanya es va estendre per tota la ciutat, amb banderoles, cartells, mural pel metro, autobusos i, per descomptat, kits de presentació i programes impresos per als subscriptors del teatre.