Teatro Nacional de Cataluña

Como resultado de un proceso de concurso público fuimos seleccionados como el estudio de diseño encargado de la campaña 2023-2024 del Teatre Nacional de Catalunya. A raíz de esto estuvimos a cargo de crear, diseñar, producir y ejecutar la campaña general para presentar su nueva temporada, así como de adaptar el concepto a cada campaña a medida que se estrenasen los shows durante la temporada.

Para dar inicio a esta nueva etapa, nos propusimos fortalecer el compromiso del TNC al explorar temas fundamentales a través de las historias que cobran vida en sus escenarios, para reforzar su posicionamiento como un centro destacado de creación y difusión de las artes escénicas.

Desde nuestro primer acercamiento al proyecto, teníamos en mente crear una campaña que funcionase como un discurso político y una declaración clara de intenciones que fomentase el diálogo. En ese sentido, nos sumergimos en el impacto de trascender las barreras físicas, dando lugar a un espacio común de reflexión donde los límites se disuelven.

Generalmente las acciones teatrales se desarrollan dentro de las tres paredes que definen el área del escenario. Sin embargo, existe una cuarta pared metafórica que representa la separación entre el público y los actores.

Nuestra idea fue romper esa pared simbólica, donde los actores y actrices desempeñan un papel clave para reforzar el propósito del Teatre Nacional de Catalunya, ya que con sus interpretaciones no solo transmiten emociones, sino que también invitan a la audiencia a participar en un proceso de reflexión en constante evolución en el escenario.

Centramos nuestro concepto en romper esa cuarta pared y lo encapsulamos en el claim «Trencar el Silenci» (Romper el Silencio). Ambos apuntan a consolidar los valores esenciales que forman parte integral del tema general del TNC, «Una porta al món» (Una puerta abierta al mundo).

Al romper la cuarta pared, conseguimos trascender la división entre actores, actrices y público, creando un espacio único donde ambos coexisten en igualdad de condiciones. También reforzamos la misión de la institución de involucrar al público en un discurso reflexivo que comienza en contemplación individual y evoluciona en el escenario.

A través de un mensaje como «Trencar el Silenci», resaltamos el poder transformador de iniciar un diálogo que va más allá de la actuación y el teatro en sí. Nuestro objetivo era presentar temas relevantes e iniciar una conversación sociocultural. Un concepto que potencia esta idea, acompañado de un discurso visual que utiliza el contacto directo de la cámara para involucrar a la audiencia.

En las actuaciones, buscamos transmitir una actitud natural, genuina y abierta. Esta disposición de entablar un diálogo se comunicó principalmente a través del poder del contacto visual. Así, establecimos una conexión emocional con el público, haciéndolo parte de la experiencia escénica.

El resultado fue una campaña cercana y flexible, lo que nos permitió adaptarla a diversos canales y formatos digitales y físicos.

Se distribuyó a través de soportes estáticos pero también utilizando formatos dinámicos que nos permitieron contar historias de una manera más cercana. Nos aseguramos de alinear nuestro mensaje en las diferentes adaptaciones de la campaña para mantener la coherencia en los diferentes soportes.

La campaña se extendió por toda la ciudad, con banderas, carteles, un mural de metro en la estación de Glòries, autobuses y, por supuesto, kits de presentación y programas impresos para los suscriptores del teatro.