Gaimo
Vanguardia y tradición unidas en La Rioja
Alpargatas de La Rioja
Uno de los motivos por los que la ciudad de Arnedo es reconocida es su dinámica industria del calzado. A pesar de su tamaño, este pequeño municipio de La Rioja cuenta con un amplio tejido industrial que genera un aporte fundamental a la economía local.
Entre las múltiples empresas ubicadas en la zona se encuentra Gaimo, que nació como un taller artesanal de alpargatas hace más de cuarenta años.
Fundada por José Luís y su mujer, Esmeralda, la empresa dejó atrás el pequeño taller y a día de hoy se ha convertido en una marca establecida que distribuye su calzado alrededor de más de 150 países. Mediante el respeto a sus orígenes, Gaimo ha logrado prosperar y procurarse una visión propia más allá de las tendencias superficiales del mercado.
En la actualidad, las cuatro hijas de José Luís han tomado el relevo y dirigen la empresa dando continuidad al proyecto familiar.
Cuando nos contactaron, querían actualizar su página web y adecuarla al entorno de venta on-line. Tras analizar el recorrido de la empresa, comprendimos que no tendría sentido limitarnos a implementar una tienda como un simple apéndice de la web. Los atributos de la empresa debían regir el discurso de la marca y, hasta el momento, no se habían difundido consistentemente.
Nuestro propósito, más allá del rediseño web, consistía en subrayar que Gaimo es una empresa nacida de un entorno familiar, con un profundo conocimiento en producción artesanal pero comprometida con la innovación en todas sus líneas de calzado. La base conceptual debía apuntar al lugar que ocupa la marca, ubicada en la intersección de la vanguardia y la tradición, entre el oficio artesanal y la mirada contemporánea.
Para indicar esto adecuadamente, redefinimos los canales de comunicación de la marca. Rediseñamos el entorno gráfico y establecimos una línea de dirección de arte que debía aplicarse desde las campañas editoriales hasta la fotografía de producto.
Una vez definida, publicamos editoriales de forma periódica y activamos la producción de contenido en redes sociales.
Además de implementar la tienda, hemos redefinido la presencia de la marca para pasar de ser un escaparate virtual a una plataforma de difusión de los valores de Gaimo.
A lo largo de este proceso hemos logrado mejorar la percepción de la marca entre los minoristas y el cliente final, consolidado la recepción del público en redes sociales, propiciado un incremento en ventas y situado en el mapa los valores de una empresa familiar para que, partiendo de la apuesta por la tradición, dialogue con el futuro.
