Gaimo

Avantguarda i tradició juntes a La Rioja

Atipus | Barcelona-based graphic design studio Atipus | Barcelona-based graphic design studio

Arnedo és una ciutat reconeguda, entre altres motius, per la seva dinàmica indústria del calçat. Tot i la seva modesta grandària, aquest petit municipi de La Rioja disposa d’un ampli teixit industrial que contribueix de manera cabdal a l’economia local.

Entre les múltiples empreses localitzades en aquesta zona, es troba Gaimo, que va néixer com a un taller artesanal d’espardenyes fa més de quaranta anys.

Fundada per José Luis i la seva muller, Esmeralda, l’empresa va deixar enrere el petit taller per a convertir-se en la marca acreditada que és avui en dia i que distribueix calçat a més de 150 països. Mitjançant el respecte als seus orígens, Gaimo ha aconseguit prosperar i procurar-se una visió pròpia més enllà de les tendències superficials del mercat.

Actualment, les quatre filles de José Luis han pres el relleu i dirigeixen l’empresa donant continuïtat al projecte familiar.

Quan ens van contactar tenien la intenció d’actualitzar la seva pàgina web i adequar-la a l’entorn de venda en línia, però després d’analitzar el recorregut de l’empresa vam comprendre que limitar-nos a implementar una botiga com un simple apèndix de la web no tindria sentit. Els atributs de l’empresa havien de regir el discurs de la marca i, fins ara, no s’havien difós d’una manera consistent.

Més enllà del redisseny web, el nostre objectiu consistia en emfatitzar que Gaimo és una empresa nascuda en un entorn familiar i amb un ampli coneixement de la producció artesanal, però compromesa amb la innovació en totes les seves col·leccions. La base conceptual havia d’apuntar al lloc que ocupa la marca, situat a la intersecció entre la tradició i l’avantguarda, entre l’ofici artesanal i la mirada contemporània.

Quan ens van contactar tenien la intenció d’actualitzar la seva pàgina web i adequar-la a l’entorn de venda en línia, però després d’analitzar el recorregut de l’empresa vam comprendre que limitar-nos a implementar una botiga com un simple apèndix de la web no tindria sentit. Els atributs de l’empresa havien de regir el discurs de la marca i, fins ara, no s’havien difós d’una manera consistent.

Més enllà del redisseny web, el nostre objectiu consistia en emfatitzar que Gaimo és una empresa nascuda en un entorn familiar i amb un ampli coneixement de la producció artesanal, però compromesa amb la innovació en totes les seves col·leccions. La base conceptual havia d’apuntar al lloc que ocupa la marca, situat a la intersecció entre la tradició i l’avantguarda, entre l’ofici artesanal i la mirada contemporània.

Per tal d’establir-ho adequadament, vam redefinir els canals de comunicació de la marca mitjançant el redisseny de l’entorn gràfic i vam integrar una línia de direcció d’art que comprenia des de les campanyes editorials fins a la fotografia de producte.

Un cop definida, vam publicar editorials de forma periòdica i vam activar la producció de contingut a les xarxes socials. A més d’implementar la botiga, hem redefinit la presència de la marca per tal de canalitzar la transformació d’un aparador virtual en una plataforma de difusió dels valors de Gaimo.

Al llarg d’aquest procés hem aconseguit millorar la percepció de la marca entre els comerciants al detall i el client final, hem consolidat la recepció del públic a les xarxes socials, hem propiciat un increment en vendes i hem situat en el mapa els valors d’una empresa familiar a fi que, partint de l’aposta per la tradició, dialogui amb el futur.

Atipus Studio